Asimilación económica y social: La venta de productos estadounidenses a los latinos

           Este artículo se centra en el hecho de que el número de hispanos en los Estados Unidos ha crecido y ha atraído la atención de los vendedores y anunciantes, ya que representan una parte considerable del mercado. Actualmente hay 52 millones de hispanos que viven en Estados Unidos. Sus poderes de compra fueron de mil millones en 2010 y se espera que alcance mil quinientos en 2015. Por otra parte, las empresas estadounidenses han subestimado enormemente el potencial de acceder al mercado latino. Se ha observado que si los latinos que residen en los Estados Unidos se consideraran su propia economía, ésta sería la novena economía más grande del mundo! 

            Teniendo en cuenta la rentabilidad que el mercado latino en los Estados Unidos puede llegar a tener, diversas agencias de marketing y consultoría, redes de televisión, y los negocios hispanos han surgido mientras que algunas empresas estadounidenses han comenzado la comercialización de sus productos para atraer a los latinos. Una de estas empresas hispanas es la empresa Legasi, dirigida por José de Jesús Legasi. Esta empresa ha invertido en centros comerciales que giran en torno a la "familia hispana", que es una de las construcciones sociales más importantes de la cultura latina. Por otra parte, esta empresa también sirve como una firma de consulta a los productores estadounidenses para que puedan entender cómo alterar sus productos para atraer a los latinos. Como Legasi, Alcance y Ayoob, ambas son agencias de publicidad que han comenzado a trabajar en estrecha colaboración con las marcas estadounidenses para que puedan acceder al mercado latino en los Estados Unidos e incluso en América Latina.

Por otra parte, empresarios están usando redes de televisión como TV NUVO, dirigidas al mercado latino en los EE.UU. para atraer a los latinos exitosos y educados que saben apreciar la cultura pop de

los Estados Unidos y son influyentes en sus hogares. TV NUVO ha aprovechado este mercado mediante la creación de programas y series de televisión que muestran hispanos que tienen posiciones prominentes, mientras reconoce el trabajo duro de los hispanos en la sociedad y que al mismo tiempo promueve ciertos productos.

Más empresas estadounidenses quieren  entrar en el mercado latino, porque atraer a los latinos tiene muchas implicaciones, entre las cuales sobresalen las implicaciones económicas. Al hacer uso del mercado latino en los Estados Unidos, esto aumentaría drásticamente los beneficios de las diversas empresas estadounidenses, lo que sería beneficioso para la economía de Estados Unidos. Suponiendo que las empresas estadounidenses hacen los cambios necesarios en sus productos y campañas publicitarias, esto causaría un shock de demanda positivo y de ese modo la aumentación

drástica de la demanda de productos como los de Nike, McDonalds, Macy, sólo por  nombrar unos pocos. Para hacer frente a esta nueva demanda, estas empresas tendrían que invertir millones de dólares en la contratación de más personas y la construcción de nuevas fábricas para producir más de estos bienes. Esto proporcionaría la oportunidad a millones de latinos para conseguir un puesto de trabajo reduciendo así la tasa de desempleo y el aumento de la cantidad de ingresos imponibles. Este ingreso recién generado para el gobierno podría entonces ser utilizado para invertir en infraestructura, programas sociales, educación, entre otros. Como resultado, la economía de Estados Unidos podría experimentar tasas de crecimiento consistentes durante muchos años. Por lo tanto, es esencial que las empresas estadounidenses empiecen a cambiar poco a poco sus productos para que sean más atractivos para los latinos en los Estados Unidos.

Otra implicación de aprovechar este mercado creciente es el aspecto político. Al atraer a los latinos económicamente a través de diversos productos y mediante la potencialización de ellos a través de diversos programas de televisión, esto también proporcionaría con más latinos que buscan posiciones de poder. Ellos buscarían representar a sus compañeros latinos, que tienden a estar insuficientemente representados en el Congreso de Estados Unidos aunque tienden a ser una gran

proporción de los votantes. Esto podría cambiar por completo el ambiente político en Washington DC porque los latinos estarían compitiendo contra los políticos predominantemente americanos para el voto latino. Sin embargo, sería permitir que la voz latina sea oída en el Congreso y la autonomía de los políticos latinos actuales como Ted Cruz de Texas y Marco Rubio, de Florida. En última instancia, esto podría abrir la puerta a un futuro presidente de los Estados Unidos de descendencia latina. La idea de tener a

un latino-americano como potencial futuro presidente de los Estados Unidos no está fuera de lugar ya que el espectro político en los últimos años ha comenzado a cambiar, lo que ha permitido a más minorías tener cargos importantes en el gobierno de EE.UU.

En última instancia, es en el mejor interés de las empresas estadounidenses y las redes de televisión para tomar las medidas necesarias para acceder al mercado latino en los Estados Unidos, ya que beneficia los latinos y los negocios americanos. Para los latinos, podrían comprar los bienes que ellos quieren, y podrían conseguir un trabajo en estas empresas. Por otra parte, ya que las empresas estadounidenses podrían interactuar más con los latinos, esto podría llevar a los latinos a perseguir posiciones de poder para representar su minoría en el Congreso. Por lo tanto, podrían tener una voz en el gobierno y buscar políticas que serían de su interés. Los beneficios de esta mayor interacción siguen, y por lo tanto recomiendo que las empresas estadounidenses adapten sus productos al mercado latino.

Preguntas:

1.     Además de lo que se menciona en el artículo, ¿qué otros métodos pueden utilizar las empresas estadounidenses para comercializar sus productos para los latinos?

2.     Dada la presión económica y política de la comunidad latina, debe cambiar los medios de comunicación de América la forma en que se retrata a los latinos en programas de televisión y películas?

3.     ¿Cree que un futuro presidente de Estados Unidos podría ser de descendencia latina?

http://internacional.elpais.com/internacional/2014/02/05/actualidad/1391633805_056455.html